ARUBA Plan de medios para un producto turístico

Un ejemplo de un plan de medios y estrategia creativa

http://aruba.8m.com/index.htm

Guía de lectura: Estrategia de audiencias y estrategia de medios

Cap. 8  “La tarea publicitaria”: el procesado de la información, Introducción a la Publicidad, P. Billoruou. pag. 127 a 141

1) A partir de las conclusiones y recomendaciones se elaboran los fundamentos de la estrategia.  Qué definen estos fundamentos ? Explique cada uno.

2)De un ejemplo de estrategia de audiencia, incluya la audiencia objetivo y la audiencia subobjetivo.

3) Qué diferencias nota entre decididor, comprador y usario? Explique con un ejemplo.

4) A qué se denomina definición sociodemográfica de la audiencia?

5) A qué se denomia definición psicodinámica?

publicidad movil: autobuses

Una muestra de la creatividad en la autos y coles,

GUIA DE LECTURA: posicionamiento

Ries y Trout, ” Posicionamiento”

1.     Qué es posicionamiento. Defina y complemente con un ejemplo.

2.     A que se refieren los autores cuando  hablan de una sociedad sobrecomunicada, la mente y el mensaje sobresimplificado?  Que relación tiene esto con el concepto de posicionamiento?

3.     cuando se refieren a la explosión de los medios y productos, considera este fenómeno vigente? Fundamente su respuesta. ¿Qué medios y productos  nuevos puede mencionar?

4.     cap 4. las escalas mentales. Que relación observa entre la capacidad de la mente humana y sus mecanismos de defensa

5.     ¿que son las escalas de productos? Explique su relación con el posicionamiento.

6.     explique dos de las siguientes  estrategias de posicionamiento: sin cola, líder, segundo, precio, nichos de mercado, calidad,

Utilice bibliografía complementaria (Kottler, otros)

guia de lectura: LAS COMUNICACIONES DE MARKETING

generalidades
1)    Que fin último tienen las comunicaciones de marketing?
2)    Como pueden ser la modificaciónes que producen?

CAP. 1
1)por qué el autor toma la palabra marketing en lugar de mercadeo o mercadotecnia?
2) defina marketing según el autor .
4)    que son las comunicaciones de marketing, explique con un ejemplo y a partir de la definición
5)    que es propaganda? Por que no es una comunicación de marketing?
6)    Explique los siguientes conceptos:
a.Técnica
b.Audiencia
c. Audiencia (a) múltiple, a. individual, a. anónima, a. individualizable.
d.Canal: personal, impersonal, directo, indirecto, encubierto, no encubierto.
e. Onerosidad
f. Tipos de objetivos: comercial, no comercial.
7. por que las comunicaciones de marketing están subordinadas al plan de marketing?

CAP.2
1)   ¿ Que es estrategia, explique sus características
2)   ¿ Cuales son sus componentes
3)  ¿  Que es el parámetro critico de eficiencia? Ilustre con un ejemplo
4)     Determinación de un objetivo de comunicación:
a) Que tipo de información necesito para conocer la situación actual? ( mencione las que considere más importantes
b) fuerzas antagónicas
c) fuerzas propias

5)    Subordinación de los objetivos de comunicación: esquematice la subordinación de objetivos. ( empresa/ marketing/comunicación/publicitario/etc., ilustre con un ejemplo.
6)   ¿ Por que la subordinación de objetivos lleva a distintos campos de acción ?
7)    Analice el ejemplo de estrategias planteados en la Pág. 32 ( empresa que construye planta de alta tecnología)
Proponga distintas técnicas de comunicación, teniendo en cuenta diferentes parámetros críticos de eficiencia, a partir de los siguientes situaciones actuales:
a) Reposicionamiento de un licor con una imagen tradicional, consumido por gente de + de 45 años en bares. Apuntar a un segmento mas joven.

8 . Explique en que consiste cada uno de los siguientes pasos de la Metodología para la planificación de una estrategia de comunicación
a.Caso
b.Datos operativos prefijados
c.Fundamentos de la estrategia
d.Variables operativas para establecer la estrategia
e.Estrategia Gral. De comunicación
f.Bases operativas
g.Planes específicos

Cap 3 y 4  Publicidad y Promoción
1)defina publicidad, explique sus rasgos diferenciales
2)defina promoción, explique sus rasgos diferenciales.
3)elabore un cuadro comparativo (publicidad/ promoción), teniendo en cuenta: la audiencia, recepción, canal, onerosidad, objetivos, inversión, costo por contacto,, reacción a la acción, resonancia en públicos internos, poder residual, capacidad de: articulación de imágenes, para fijar posicionamiento, de prueba; propagación boca a boca, interés inmediato o momentáneo, mantenimiento del interés, adecuación al cambio, selectividad de la cobertura geográfica, movilización hacia determinados locales, gratificación a la audiencia, poder para movilizar stocks, generación de fidelidad hacia la marca.
4)¿Que diferencias encuentra entre mensaje, pieza publicitaria , aviso y campaña publicitaria ?
5)¿ Por qué existen una gran variedad de avisos en cuanto a tamaño, forma y técnica?
6) ¿cuales son los efectos de la publicidad?
7) ¿Por qué es tan importante la selección de las personas que realicen una promoción?
8.  Mencione los elementos (que considere mas importantes) utilizados en una promoción. Clasifique.
9) Mencione y clasifique los tipos de acciones mas frecuentes utilizadas en promociones. Siga el criterio de clasificación utilizado por el autor.
10) ¿ Por qué es tan importante la originalidad de una acción promocional?
11) ¿Cuáles son los efectos (en general) de una actividad promocional.

Cursado 2009

Bienvenidos al blog de la materia Publicidad y Promoción.

Este año comienza con algunos cambios en las secciones, material nuevo y  actualizado .

El propósito de la materia es que los alumnos cuenten con herramientas tanto conceptuales como prácticas, básicas y útiles en el momento de la práctica profesional, cualquiera fuese la carrera que eliga.

Relacionar conceptos, capacidad de síntesis y una postura crítica son capacidades valoradas en esta materia.

Este blog está pensado para ayudar a alcanzar estos desafíos.

Lic.Marcelo Cuevas.

Guía de lectura Nº1 (Unidad 1)

Un punto de partida: Los esquemas de comunicación y sus componentes, objetivos y estrategias.

Guía de lectura Nº2 (Unidad 1)

Qué es Publicidad, su diferencia con la Propaganda y la relacion entre distintos objetivos

Guía de Lectura Nº 3

Elementos de un plan publicitario y de marketing, las funciones de la publicidad

Fecha del primer parcial y sugerencias para estudiar

Fecha del primer parcial: ……….

Sugerencias para estudiar

• Estudiar con las guías de lectura: los conceptos principales están ahí.
• Completar el glosario con redacción e interpretación propia: El Brief es……
• Relacionar conceptos: ¿En que se diferencian la publicidad de la propaganda?
• Buscar ejemplos en revistas especializadas, Internet, analizar casos.: “Desde mi punto de vista, el objetivo comunicacional de la campaña publicitaria de …..(Celulares) es… y está dirigida a….”