El trabajo práctico consiste en investigar las tarifas y formatos de comercialización de los medios de comunicación de Misiones,
fecha de entrega: miercoles
TRABAJO PRACTICO N 2 Los medios de comunicación”
Parte 1
1) introducción: historia del medio, orígenes, (citar fuente)
Ej.:
“La historia de la revista empieza en el año de 1888, con la aparición de publicaciones periódicas que no fueran solamente informativas, en forma de almanaques. Una revista es editada por años y en los que se entregaban datos útiles sobre el clima, las comunicaciones, la población y otros temas informativos, junto con prosa literaria y poemas de breve extensión. Su finalidad era amenizar el ocio de los lectores, y entretener en algunos casos, dependiendo del tipo de revista. “
Extensión máxima: 10 renglones.(CITAR FUENTE)
2) tendencias: un resumen con la actualidad del medio, que cambios sufrió el medio en los últimos 10 años, como se vislumbra el futuro (forma en que se va a consumir)
Ej.:
“La consultora Innovation presentó el prototipo de 3030, que es una propuesta de formato para los periódicos del futuro.
Se trata de un híbrido de periódico y revista, a todo color, con formato pequeño y estrecho, que hace de la fotografía y los gráficos el eje fundamental de la disposición de sus contenidos, y que tiene una doble portada de información general y deportiva, como Público, pero invertida.
Aún en su blog Innovation in Newspaper no hay muchos detalles de 3030, quizás porque precisamente el secreto del negocio consiste en no explicarlo mucho, no vaya a ser que todo el mundo se ponga a imitarlos sin pasar por caja. De todas maneras es de agradecer que hayan hecho público el prototipo, porque las pocas imágenes que hay disponibles son tremendamente inspiradoras y envían un mensaje claro: Ríndanse los periódicos en blanco y negro, con pocos maquetadores y con rotativas del siglo XX, porque tener un 3030 en casa exige alta calidad de impresión y una apuesta decidida por la edición visual.
Fuente: http://www.igooh.com/notas/como-seran-los-diarios-en-el-futuro/ publicado el : 09/07/2008
Importante:
Extensión máxima: 15 renglones.
Citar fuente exacta
Realizar análisis ( no copy/paste), consultar varias fuentes: Infobrand, buscador Google, etc.
3) formatos de comercialización y tarifas (ilustrar)
Ej.: revistas
Unidad de compra
La unidad de compra utilizada en las revistas es FRACCION DE PAGINA es decir que las páginas son fraccionadas para la venta o publicación de algún aviso, estos pueden ser:
Avisos al corte: estos son aquellos que ocupan toda la superficie de la hoja hasta el borde. La revista NéA emplea este método.
Avisos en caja: estos avisos tiene un borde blanco alrededor de aproximadamente 1cm
Tarifas revista nea:
TAPA
$ 1600
CONTRATAPA
$ 1452
PAGINA 3
$ 860
CUALQUIER PAGINA
$ 726
1/2 PAGINA
$ 460
1/4 DE PAGINA
$ 330
Parte 2 Trabajo de campo
1) realizar un relevamiento de un medio local
redactar la introducción: Ej.:
“En nuestra ciudad funciona un único cine, perteneciente a la cadena Sunrise, se ubica en el Shopping Plaza. Sunstar S.A. es una firma de capitales mixtos (norteamericanos y argentinos) que tiene salas en los Estados Unidos. Posadas marcó para la empresa el desembarco en la Argentina. “
Completar la siguiente ficha (Ej.)
Sistema: audiovisual
Medio: Cine Sunstar, Posadas, Misiones
Vehiculo: X MENA, Orígenes, Sala 1
Horarios y días de emisión: lunes a miércoles (3 funciones), jueves a domingos: 4 funciones.
2) Relevamiento de anunciantes ( completar el siguiente cuadro):
anunciante
producto
ubicación
formato
Duración aprox.
3) Perfil de la audiencia: hábitos, grupos de edades, expectativas, describir la audiencia.
Ej.: perfil de lectores de la revista Arquitectura, Clarín:
Los lectores son : Arquitectos, Empresas Constructoras y Servicios.
Usuarios Potenciales de servicios profesionales de arquitectos, diseñadores e ingenieros.
Consumidores regulares y potenciales de productos de la construcción.
empresarios de la construcción.
Estudiantes y docentes de las carreras vinculadas a la temática.
NSE: ABC1
4) herramientas para medir audiencia (cuantitativamente)
como se mide la audiencia ?
Que organismos se encargar de medir audiencia
buscar en cámaras , asociaciones , del sector (revistas, cine, etc.), Pág.. Web. Del IVC Instituto Nacional de Verificaciones.
Cuales son los principales indicadores para medir audiencia :
Ej.: Leadership (revistas), ratings (TV), cantidad de entradas vendidas (cine), etc.
Describir qué y cómo mide cada herramienta:
Ej.: Las principales herramientas para medir la efectivad de las revistas son:
Readership:
Es la cantidad de lectores que tiene un medio y no sólo de compradores. Existen lectores primarios (los que efectivamente compran el medio), lectores secundarios (los familiares del comprador que también lo leen) y lectores terciarios (aquellos que leen un medio en un bar o en un consultorio, por ejemplo). Se calcula globalmente que por cada comprador existen tres lectores más. Es decir, cuatro lectores por medio comprado.
fuente: Diario Clarín, 07/09/2004
El organismo encargado de difundir información, estadísticas para las revistas es……
5) cuales son las principales ventajas y desventajas del medio
Ej.:
ventajas
l Múltiples posibilidades de contacto
l podemos escuchar radio en el hogar, en el trabajo, viajando, conduciendo, Etc..
l medio de consumo individual:
la persona elige el momento, el lugar, la emisora y la forma de escuchar la radio. Ej.: celulares, Internet, tradicional
Ej. Desventajas Radio
l Volatilidad del mensaje:
lo que no se escucha en el momento se pierde, no es posible releer o revisar.
Impacto limitado:
volatilidad del mensaje, escasa permanencia y la forma de recepción del medio disminuyen la calidad del contacto publicitario. Como solución se utiliza la repetición.
importante: mencionar fuentes para todos los puntos.
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