El objetivo de esta sección es que se familiaricen con conceptos básicos utilizados en la materia.
Es aconsejable completar el glosario con definiciones de diferentes autores, notas tomadas en clase, etc.
Importante: muchas de las palabras del glosario estarán incluìdas en las preguntas de los parciales.
Blanco de mercado o target
Brief
Cadena de valor (value chain)
Celebrity
Ciclo de vida de producto
Cobertura
Costo por contacto
Eje de campaña
Estrategia
Estrategia Creativa
Fortaleza
Grupo objetivo
Imagen de marca
Incentivo (Promoción)
Intangibilidad (servicios)
Jingle (publicidad)
Layout
Líder de opinión
Mecánica (Promoción)
Medio de comunicación
Nicho de mercado
Objetivo
Objetivo de marketing
Objetivos de publicidad
Oportunidad (marketing)
Participación de mercado
Pauta (medios)
Percepción
Plan de marketing, marketing plan
Plan de medios
Plan publicitario
Planificación de medios (media planning)
Plaza (o distribución)
Posición competitiva/competitive position
Posicionamiento
Proceso de comunicación
Producto
Promoción/ campaña promocional
Propaganda
Publicidad
Reposicionamiento
Sampling
Servicio
Sponsoreo o mecenazgo
Sponsorización/sponsoring
Ventaja competitiva/competitive advantage
